（000596.SZ）、郎酒等正在春晚节目中列队亮相。正在业内看来，白酒品牌争取春晚IP也是为了秀肌肉，以晋升品牌认知和渠道决心，但正在体例上尚有待寻找新打破。

　　正在2023年今后，白酒品牌再次成为央视春晚的重要告白金主之一，贯串两年都有多家白酒品牌聚合亮相央视春晚。

　　固然2024年国内白酒行业浮现了动销难、价钱倒挂等行业性困难，还未能走出深度调解期，但2025年央视春晚中，白酒品牌的热中依旧上升。此中行为最大的仍是五粮液，后者行动独家互动团结伙伴的体例登场，遵从央视网发布的数据，春晚功夫共送出1亿元的白酒产物。

　　其他酒企中，洋河梦之蓝则第五次拿下央视春晚零点报时冠名权；郎酒则抢占了主理人播报靠山板；加上春晚前浮现的贵州茅台和山西汾酒的品牌告白，重要白酒品牌简直都正在央视春晚前后亮相。

　　武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市集竞赛激烈，扎堆亮相春晚背后也是一种“秀肌肉”的做法，一方面借帮春晚IP吸引消费者幼心、抢占消费者心智；另一方面也向市集显现企业势力、给渠道伙伴决心。

　　自己白酒属于消息错误称产物，消费者公共通过品牌、订价来设置价钱认知，且岁暮会餐也是白酒的重要消费场景之一，于是央视春晚也成了主流白酒品牌无法蔑视的紧要节点。

　　只是记者幼心到，本年白酒品牌也加倍重视植入，而避免纯朴地品牌亮相。比方正在幼品中，就浮现了洋河的招牌告白，魔术的杯子上则浮现了五粮液的品牌LOGO；同时白酒品牌也多次植入央视春晚的公益告白之中，片面艺员的装束也被网友称和几家白酒企业的表包装“撞衫”。片面中幼白酒品牌也操纵植入竣工更高频次地亮相，有网友晒出照片，正在幼品的书架上，浮现了赤色西凤酒的酒瓶和包装。

　　有行业人士以为，目前白酒消费群体正正在迭代，白酒扎堆春晚营销，也必要探究更多告白鼓吹的新形式。

　　肖竹青也以为，方今消费者的幼心力正正在从电视机大屏幕移动得手机的幼屏幕，名酒企业应当针对精准消费人群唆使更多有温度、有互动、有品效合一效益的行为。